木门厂家不必急着跟着整个市场盲目扩张卖场(人气:) 
来源: 作者: 发布时间:2013-06-22
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  在2013年,各大实力木门商应该最需要考虑的是,该如何利用好开店扩张这个杀手锏,通过不断的整合,吸引有限的消费者从品牌产品中得到最大的满足。

     近几年,人们的家居消费观念已步入品牌卖场时代。受房地产业影响,木门厂家也是争奇斗艳,品牌博弈和提升的市场效应正日趋明显。建材商场在经历了多来的扩张发展后,开始出现疲态形势,尤其在一、二级城市,经过一轮疯狂建设、招商、开业和竞争后,呈现出鲜有欢喜多家愁的现状。

  木门厂家作为近年来家居行业发展潜力无限的一个行业,也在整个大的局势下,随波逐流。其实木门厂家应该稳住自身现有的市场,稳步发展,不必急着跟着整个市场盲目扩张卖场。

  业内人士告诉小编:“可能是基于一种自信,那些踏入扩张之路的家具卖场大佬,总想着把对手的市场份额抢过来。但由于这种势力争夺并非市场需求刺激所致,扩张越多,造成的结果则是市场僧多粥少供大于求,直接导致卖场严重过剩。你享国际、东方家园、九峰国际、富力美居……这些年家居卖场关门声此起彼伏。”

  在这场野蛮的扩张战中,受伤的除了家具卖场本身,还有不少消费者以及众多商家和品牌。

  小编了解到,年初,在“免租”的诱惑下,邓先生选择了一家新开张的号称“某市中心繁华商圈家居CBD”的新卖场。但让他没想到的是,展厅刚刚装修完,样品已经铺上,卖场却要求场内商家撤场——这个成都繁华商圈家居CBD由于经营困难,决定转型不再卖家具,邓先生不但损失了几十万元的装修费,代理权也被总部收回,还赔了一笔违约金,原因是他没能按时开业。

  小编了解到,由于这些年家具卖场的起起落落,邓先生的故事不断上演。邓先生无奈的说到:“伴随一家家卖场的陨落,他们倒下的同时,给行业留下的教训似乎没引起重视。”

  倒逼变革行业自救靠创新

  很多人说,经济低迷、房产限购,是造成家具卖场生意清淡和不断倒闭的主要原因。而通过对家具消费者的调查,再结合当下成都家具卖场的发展轨迹和模式后,笔者发现,家具卖场的跟风扩张、简单复制、恶性竞争、缺乏创新,才是造成一些家具卖场陷入困境的主要原因。经济低迷、房产限购,只是压垮它们的最后一根稻草。

  不少家具卖场负责人曾发出同样的感叹,在足不出户就能完成购物的今天,家具卖场却缺乏创新、惰性明显。当其他行业都在寻求突破时,家具卖场因循守旧:修个卖场、摆上家具、做点促销、等客上门……家具卖场的转型和创新速度最慢,远远落后于其他行业。因此,当消费主体和消费习惯发生改变,营销模式颠覆等外部条件叠加在一起时,很多卖场变得毫无应变能力只能坐以待毙。

  业内人士表示,在商业模式、营销模式都在改变的大背景下,家具卖场不可能独善其身,粗暴的扩张、简单的复制,必然导致卖场与市场逐渐脱节,引发消费者不满。但另一方面,卖场过剩、卖场单位面积销量下滑、经销商撤场的情况,将倒逼行业创新和变革,传统家具卖场只有这样才能自救。木门厂家也应避免卷入这场扩张中,独善其身是稳步发展的绝招。

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